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中国智能手机市场回暖:苹果的隆冬会结束吗?

更新日期:2020-05-15 17:44

                         

  2019年,中国智能手机市场越来越不是一个日子好过的地方;对于国产手机品牌来说如此,而对于SAMSUNG、苹果这样的国际大牌也是如此。

  当然,凭借自身的品牌力量和软硬件产品优势,苹果家的苹果依旧是中国智能手机市场中的一个不可忽视的参与者——尽管它的销量也在经历着严重的下滑。

  不过,2019年4月,无论是中国智能手机市场的表现,还是苹果的在华销量,都出现了改变。

  5月9日,工信部旗下的中国信息通信研究院(简称:信通院)发布了一份《2016年4月中国手机市场运行分析报告》。

  报告显示,2019年4月,中国手机市场总体出货量为3653.0万部,同比增长了6.7%;其中4G手机为3484.8万部,同比增长了6.6%,在同期手机的出货量中占比为95.4%;另外,2G、3G手机的出货量分别是167万部和1.2万部。

  如果将时间线放长远,会发现这是一组关键的数据。从2018年到2019年,中国智能手机市场出货量经历了颇为严重的同比下滑。

  在2018年1月到2019年3月的15个月时间里,只有在2018年5月和2018年10月出现了同比的出货量上升,但比例分别只有1.2%和0.9%,其余的13个月全部都是同比下滑的情况(最严重的是2018年2月,同比下滑了38.7%),且在2018年同比下滑的占比都超过了10%。

  这种出货量下滑在2019年的前三个月也得到了延续,同比下滑幅度分别为12.8%、19.9%和6%。

  但到了2019年4月,中国手机市场突然出现了出货量增加的情况,幅度不算大,但也不能说小,为6.7%,其中智能手机同比增长率为6.5%。考虑到智能手机在中国手机市场的绝对主导地位,实际上,二者基本上可以共同反映中国智能手机市场的发展趋势。

  从2019年4月的数据可以看出,就中国智能手机市场的变化而言,在经历了前几年的大幅度增长以及随之而来的持续回落之后,很有可能正在当下的时间节点逐渐回到这个市场的稳定发展期。在这个稳定发展期内,智能手机的出货量同比变化只会在一定幅度内上下波动,但却不会像过去几年那样大起大落了。

  不过,在信通院给出的数据中,还有一个值得注意的点:2019年4月,智能手机上市的新机型为34款,全部为Android操作系统手机,同比下降了20.9%。

  而在三年前,也就是2016年4月,中国智能手机市场上线了154款新机型,支撑Android操作系统的为112款(但这154款新机型支撑的当月智能智能手机出货量为3990.5万部)。

  也就是说,从机型上来看,中国智能手机市场能够容纳的机型和品牌越来越少,智能手机的品牌集中度越来越高,平均每一款机型覆盖的用户群体也越来越大,反过来说,用户对新机型的选择也越来越少。

  但是,有一点不可忽视的是:尽管新机型继续大幅度减少,但从2016年4月的3990.5万部到2019年4月的3479.1万部出货量变化来看,中国用户的购机需求依旧是有其内在性的,并不会完全随着新机型的成倍减少而以同样幅度的比例减少(当然,影响还是有一些的)。

  大家不妨继续从信通院的数据中挖掘。在2019年4月的3479.1万部智能手机中,有92.7%是Android手机,则搭载iOS系统的苹果出货量可以推算出约为253.97万部——这里的前提是Android和iOS成为近年来仅存的两大智能手机操作系统,庶几为事实。

  尽管依然是同比减少,但这对苹果来说,已经是一个很不错的好成绩了;毕竟,在过去的几个月里,苹果在中国市场的出货量表现可以说是差之又差。

  来自瑞银分析师Timothy Arcuri的数据称,在2019年3月,苹果在中国市场的出货量同比减少了61%;而如果将2018年12月、2019年前三个月算在一起,苹果在中国市场的出货量平均同比减少了66%——因此,相对来说,苹果在2019年4月的表现已经是谢天谢地了。

  但是,如果环比来看,情况依旧不容乐观:中国智能手机市场的整体表现仍略强于苹果的表现(前者环比增长了29%,而苹果仅为19%),而且苹果的市场份额有所下降(如果按照信通院数据,则是从7.9%下降到7.3%)。

  Timothy Archri将苹果表现改善的原因归因于2019年4月中国智能手机市场的总体表现强劲,事实的确如此(毕竟同比增长了6.5%)。

  不过,另外一个不可忽视的原因可能是,苹果中国市场大幅度减少了苹果的价格——不要忘了,伴随着中国减税政策在4月1日的实施,苹果主动下调了新款苹果的价格(苹果XS系列降价幅度是500元,苹果XR降价300元,而苹果7、8系列降价也是300元)——这也可以让不少此前望而却步的中国用户最终选择iOS。

  尽管4月份表现良好,但Timothy Archri认为,5月份将是苹果在中国的一个重要月份,受到国际形势变化的影响,苹果在中国市场的表现可能会受到中国消费者情绪的影响。诚然如此。

  另外,苹果企业CEO Tim Cook也在5月初的电话会议中专门提到了苹果销量在中国市场销量好转的情况,他表示,从第二财季(2019年1月到3月)的最后几周开始,苹果销量已经开始回升。

  某种意义上,这一回升趋势也会延续到2019年4月——这显然也可以作为苹果在华表现改善的一个注脚。

  对于苹果来说,包括苹果在内,它的各项业务的营收依然需要中国市场的贡献。在2019财年上半年,中国市场为苹果贡献了16.6%的营收,比2018年财年同期的20%减少了3.4个百分点,但依然是可观的。

  不过,苹果要想继续在中国市场扩大自己的影响力,就必须在接下来苹果等产品上推出更多的创新功能,甚至在本土化方面要作出更多的改变——毕竟,中国智能手机市场的黄金时代已经一去不复返了。

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